Gesetzesbestimmungen für Etiketten und Verpackungen – Marketingstrategien Beispiele

Es macht keinen Unterschied, ob Sie Ihre Verpackung selbst gestalten oder den Auftrag einem Vertragspartner zukommen lassen, Sie müssen die Gesetze beachten. Sie sollten besser mehr tun, als nur die Gesetze zu befolgen, Sie müssen sicher im Umgang mit den öffentlichen Bestimmungen sein, damit Ihre Verpackung keine legale oder ethische Zeitbombe ist. Wenn Sie die anderen Artikel auch gelesen haben, wissen Sie, dass es schwer ist. diese Sicherheit zu erreichen, denn die Marketinggesetzgebung ist komplex und kann ganz verschieden ausgelegt werden. Jeder, der es sich leisten kann, engagiert einen Anwalt mit dem nötigen Fachwissen. Diejenigen, die denken, sie könnten es sich nicht erlauben, stellen oft fest, dass sie es sich nicht leisten können, es nicht zu tun!

Die Ausnahme zu dieser Regel tritt ein, falls es eine gibt, wenn Sie innerhalb sicherer Standards der Praxis arbeiten, z.B. wenn Sie ein Etikett für ein Produkt überarbeiten, das bereits von Experten begutachtet worden und seit einiger Zeit auf dem Markt erhältlich ist, ohne in Konflikt mit Gesetzen zu geraten. Oder wenn Sie möglicherweise eine Verpackung oder ein Produkt einführen, das in vielerlei Hinsicht den bereits verkauften Ihres Industriezweigs ähnelt. In diesen Fällen ist die allgemeine Handelspraxis ausreichend und eine komplette rechtliche Analyse überflüssig. Vielleicht aber auch nicht – das werden Sie erst später herausfinden. Das ist das Problem mit den öffentlichen Bestimmungen. Gleichgültig jedenfalls, ob Sie zu einem Experten gehen oder sich auf Ihr eigenes Urteil verlassen – Sie sollten die wichtigsten Gesetzesbestimmungen kennen, die für Ihre Bemühungen relevant sind. Die nachfolgenden Abschnitte liefern Ihnen einen kurzen Überblick über die Verpackungsgesetzgebung.

Verbraucherschutz & Co.
Der Zweck des Gesetzeskanons – aus Lebensmittel- und Bedarfsgegenständegesetz (LMBG) inklusive Kennzeichnungsverordnung und Fertigpackungsverordnung. Arzneimitteigesetz, Eichgesetz (EichG), sowie Ausstattungs- und Geschmacksmustergesetz – ist es, dem Kunden genaue Informationen über den Inhalt und die Qualität des verpackten Produktes zu geben (ähnliche Gesetze gibt es bezüglich des Verpackungsdesigns in vielen anderen Ländern). In der Theorie zumindest soll dies letztlich den Vergleich zwischen konkurrierenden Produkten erleichtern. (Ist das bei Ihnen der Fall?) Die Gesetzgebung betrifft diejenigen, die Güter über die regionalen Grenzen hinaus verkaufen, deshalb muss der Marketingmensch und nicht der Einzelhändler gewährleisten, dass die Verpackung mit den Gesetzen übereinstimmt. Damit dies der Fall ist, muss die Verpackung klare Informationen zu den folgenden Punkte ausweisen:
• Verpackungsgröße
• Verkaufpreise oder Hinweise (Beachten Sie, dass der Handel den Verkaufspreis bestimmt.)
• Angabe über die Inhaltsstoffe
• Angaben über Polsterung oder Luftfüllung in der Verpackung
• Verpackungsgrößen-Standards

Ich werde hier keine detaillierten Informationen auflisten, die eine Verpackung erfüllen muss, um diesen Anforderungen gerecht zu werden, weil dies Dutzende Seiten in Anspruch nehmen würde. Teilweise resultiert die Komplexität aus der Tatsache, dass die Verpackungsgesetzgebung im Laufe der Zeit an viele verschiedene Situationen angepasst und ausgearbeitet wurde. Ihre Verpackung wird auch von einer Menge Bestimmungen betroffen sein, die für andere Verpackungen nicht gelten.

Wer reguliert Ihre Verpackung?
Sie können mehr über Ihren eigenen Fall herausfinden, wenn Sie den richtigen Ansprechpartner kontaktieren: einen Anwalt oder einen Verpackungsexperten aus Ihrer Produktkategorie. Wenn Sie Lebensmittel, Arzneimittel, medizinische Geräte oder Kosmetika verpacken, ist das Bundesgesundheitsministerium einer Ihrer wichtigsten Ansprechpartner. Verpacken Sie andere Arten von Konsumgütern, dann ist das Bundeswirtschaftsministerium zuständig. Wenden Sie sich an die entsprechenden Regierungsstellen, und Sie erhalten innerhalb einiger Wochen hilfreiche Veröffentlichungen und Richtlinien. (Für Europa gilt: Beachten Sie. dass Sie mit der EU-Gesetzgebung und den Ländergesetzen konform sind.) Zusätzlich werden gefährliche Substanzen durch spezielle Gesetze geregelt, wie z.B. das Gelährenschutzgesetz oder das Chemikaliengesetz. Hier werden einzelne Informationspunkte spezifiziert, die auf Ihrem Etikett erscheinen müssen, angefangen damit, oh auf der Packung z.B. Gefahr, Warnung oder Giftig stehen muss bis zu gegebenenfalls erforderlichen Erste- Hilfe-Maßnahmen. Falls letzteres zutrifft, wenden Sie sich an einen Experten!

Eine ideale gesetzeskonforme Checkliste für Verpacker
Ich versuche nun, die häufigsten Schlüsselbestimmungen zusammenzufassen, obwohl es kaum möglich ist. die Regelungen über Verpackung und Etikettierung zu vereinfachen, ohne dass wichtige Informationen verlorengehen. Die folgende Liste sollte von Marketingleuten für alle abgepackten Konsumgüter beachtet werden (auch von Zwischenhändlern). Natürlich ist die Liste nicht vollständig – ich versichere Ihnen aber, dass Sie, wenn Sie einen oder mehrere Punkte dieser Liste nicht beachten, in Schwierigkeiten geraten werden! Es ist am besten, wenn Sie die Liste hinsichtlich möglicher Probleme und Fragen mit einem Experten durchsprechen. Falls Sie alleine zurecht kommen müssen, vergewissern Sie sich, welche Bestimmungen Ihre Verpackung betreffen, und verwenden Sie die Liste dann als Richtschnur, um die wichtigsten gesetzlichen Bestimmungen zu befolgen. Die Verpackung und ihr(e) Etikett(en) müssen folgendes erfüllen:
1. Produkt klar identifizieren
2. Name und Adresse des Herstellers, Verpackers oder Vertreibers angeben
3. gesetzlich geregelte Nettomengen des Inhalts
4. genaue Identifikation des Inhalts, in der richtigen Form und mit allgemeinen Bezeichnungen und Abkürzungen
5. Name und Warenzeichen müssen mit gesetzlichen Anforderungen in diesen Bereichen übereinstimmen und noch nicht von einem anderen Unternehmen eingetragen worden sein.
6. Übereinstimmung mit den Vorschriften bezüglich der Verkaufsförderung (Sie regeln den Gebrauch von Wörtern wie Preisvorteil,, Sparpaket und Einführungsangebot auf Verpackungen. Fragen Sie nach weiteren Details!)
7. Übereinstimmung mit den Garantiebestimmungen, falls es welche für das Produkt gibt
8. Übereinstimmung mit branchen- und produktspezifischen Gesetzen (Hier ist eine lückenhafte Liste: Jede gefährliche Substanz, alles aus dem Bereich Kosmetik, Lebensmittel. Arzneimittel, medizinische Geräte, Kinderschlafanzüge, Textilien, Pelze, Brillen, Fernsehgeräte, Radios, Stereoanlagen, Batterien, Hausisolierungen. Schlafsäcke, Haus- und Privatschulen. Investmentprodukte und -dienstleistungen sowie Ausziehleitern unterliegen alle besonderen Bestimmungen.)
9. Fügen Sie eine Rechnung bei oder reichen Sie sie bei der Lieferung ein. (Die Rechnung muss ebenfalls eine bestimmte anerkannte Form aufweisen.)