Text für Schilder auswählen – fortgeschrittene Marketingstrategien

Texten für Schilder ist eine seltsame Kunst, aber eine, die der Marketingmensch meistern muss. Die Sprache auf Schildern ist zu häufig vieldeutig. Das Schild sagt einfach nichts aus, das präzise genug wäre, seinen Zweck klar darzustellen. Bevor Sie einem Design zustimmen, überprüfen Sie den Text, um sicher zu sein, dass er beispielhaft für klares Texten ist! Versuchen Sie, die Wortwahl fehlzuinterpretieren. Kann das Schild so verstanden werden, dass es eine Bedeutung bekommt, die Sie nicht beabsichtigt haben? Versuchen Sie über dumme Fragen nachzudenken, die das Schild nicht beantwortet. Einige Leute haben zum Beispiel einen schrecklichen Orientierungssinn, daher wird ein Schild an der Seite eines Geschäfts sie verwirren. wie sie dieses Geschäft betreten sollen, es sei denn, auf dem Schild ist klar sichtbar ein Pfeil und der Hinweis Eingang vorne ausgewiesen!

Einige Schilder sind so gestaltet, dass sie wichtige Informationen vermitteln – Anweisungen beispielsweise oder Einzelheiten über das Warensortiment des Geschäftes. Informative Schilder sind häufig zu kurz und zu langatmig. Der Text und das Design sollten in zwei Abschnitte eingeteilt werden, jeder mit einem eigenen Zweck.
• Der erste Abschnitt ist wie die Schlagzeile in einer Printanzeige, und sein Zweck liegt darin. Aufmerksamkeit von weitem zu erregen und Leute zu dem Schild hinzuziehen. .Angesichts dieses Zwecks ist Kürze der Schlüssel -große, eingängige Schrift und/oder Bildelemente sind ebenfalls unerläßlich.
• Der zweite Abschnitt des Schildes muss die wesentliche Infortnation genau und umfassend vermitteln. Falls der erste Abschnitt seine Aufgabe erfüllt, werden die Betrachter geradewegs zum Schild gehen, um den informativen Teil zu lesen, daher muss diese Schrift nicht so groß und eingängig sein. Statt dessen muss die Formulierung und die Schrift leicht zu lesen und zu interpretieren sein und ausreichend vollständig, um alle möglicherweise auftretenden Fragen der Betrachter zu beantworten.

Die meisten Schilder verfügen nicht über diese zwei verschiedenen Abschnitte, und folglich haben sie keinen Erfolg dabei, den jeweiligen Zweck besonders gut zu erfüllen. Sie ziehen die Passanten weder sehr stark an, noch informieren sie sie umfassend. Leider haben die meisten Schildmacher einen starken Drang, den gesamten Text in einer Größe zu setzen. Wenn Sie dazu gezwungen werden, machen die Schildmacher die Überschrift doppelt so groß wie den übrigen Text. Aber darüber hinaus Änderungen vorzunehmen, scheint sie aufzuregen. Naja, um ein gutes Schild zu erhalten, müssen Sie vielleicht einige Leute aufregen. Das gilt für viele Aspekte des Marketing: Wenn Sie überdurchschnittliche Leistungen erreichen möchten, werden Sie wohl oder übel gegen den Strom schwimmen müssen. Ein anderes Problem mit dem Text auf Schildern liegt darin, dass er in der offensichtlich dümmsten Weise verfast wurde. Tradition besagt, dass ein Schild, ungleich jeder anderen Marketing-Kommunikation. einfach die Tatsachen in einer direkten, phantasielosen Weise darstellen muss. Das Wörterbuch sollte kreative Schilder als Beispiel geben, wenn es das Wort Oxymoron definiert, weil kreativ und Schilder dazu neigen, sich wie Wasser und Öl zu vermischen.

Ein Grund dafür, dass Sie nicht besonders viel Kreativität auf Schildern finden, liegt darin, dass die meisten Marketingmenschen annehmen, Leute lesen Schilder. Es ist die herkömmliche Überzeugung, dass Ihre bestehenden und potentiellen Kunden Ihre Schilder automatisch finden und lesen. Die durchschnittliche Einkaufsstraße in einer durchschnittlichen Stadt verfügt über mehr als hundert Schilder pro Häuserblock. Versuchen Sie mal, so einen Block entlangzugehen und nachher alle Schilder aufzulisten, an die Sie sich erinnern können. Einige werden hervorstechen (STOP beispielsweise), aber die meisten bleiben ungesehen. Ich wette. Sie schaffen es nicht, sich den Text vieler dieser Schilder wieder ins Gedächtnis zu rufen, auf denen Ihr Auge lange genug geruht hat, um sie zu lesen. Ich hasse es, der Überbringer schlechter Nachrichten zu sein, aber die Vorstellung. dass jedermann Schilder liest, ist ein Marketingmythos, und ein gefährlicher noch dazu. Nur die am besten gestalteten Schilder erregen und fesseln in Wirklichkeit die Aufmerksamkeit auf hohem Niveau. Dieses Medium enthält wahrscheinlich mehr Durcheinander als irgendein anderes. Sie sollten wirklich die Grundsätze des guten Designs und Textens (aus Artikel 5) auf Ihr Schild anwenden. Was noch wichtiger ist.

Sie müssen mit der Tradition brechen und einige kreative Ansätze ausprobieren, um Ihre Schilder herausstehen zu lassen und Betrachter anzuziehen (siehe Erstellung wirkungsvoller kreativer Konzepte). Das ist die schlechte Nachricht – dass Ihr Vertrauen in Schilder bedauerlicherweise unangebracht ist. Die gute Nachricht ist, dass Sie, immer wenn Sie andere Marketingleute blödsinnige Fehler machen sehen, deren Irrtümer in Ihre Chancen umwandeln können. Schilder ermöglichen nämlich Innovationen auf zwei interessanten Gebieten. Sie können Neuerungen im Text und im Bildmaterial einführen, genauso wie Sie es in jedem Printmedium tun können – von einer Zeitschriftenanzeige bis hin zu einer Reklametafel am Straßenrand. Aber Sie können sich auch hinsichtlich der Form des eigentlichen Schildes etwas Neues einfallen lassen. Experimentieren Sie mit Materialien. Formen. Beleuchtung und der Art, wie Sie Schilder zur Schau stellen, um mit einigen neuartigen Ideen aufzuwarten, die Ihrem Schild Anziehungskraft verleihen. Schilder sollten kreativ sein und Spaß machen! (Eigentlich sollte das für das gesamte Marketing gelten.) Hier sind einige der vielen Variationen hinsichtlich der Form, die Sie sich zunutze machen
können, wenn Sie ein kreatives Schild gestalten:
1. Graphiken und Beschriftung aus Vinyl (schnell und preisgünstig, aber genau hinsichtlich Ihres Designs)
2. Handgemalt (persönliches Aussehen und Gefühl)
3. Holz (traditionelles Aussehen: Fräsen und Handschnitzerei erhöhen den Appeal)
4. Metall (Vorteile sind Haltbarkeit und genaue Abbildung der Bildelemente und des Textes, aber nicht sehr hübsch)
5. Fensterbeschriftung (handgemalt oder aus Vinylbuchstaben/Graphiken)
6. Beleuchtete Kästen (Beschriftung mit Hintergrundbeleuchtung: nachts sehr gut sichtbar)
7. Neonschilder (Wow!)
8. Magnetische Schilder (für Ihre Fahrzeuge oder um die Computerverzeichnis.se der Konkurrenten zu sabotieren)
9. Elektronische Displays (auch bekannt als elektronische Botschaftswiederholer, Bewegung und längere Botschaften, plus High-Tech-Gefühl, machen diese in einigen Situationen angemessen)