Mir ist eine seltsame Sache aufgefallen, während ich dieses Geldanlage-Portal schrieb: Schilder (kleine, informative Außenanzeigen oder Mitteilungen) tauchen nicht im Stichwortverzeichnis oder Inhaltsverzeichnis der meisten Bücher über Marketing auf. Schilder. Sie wissen schon, diese Dinger mit Marken- oder Firmennamen drauf, – und manchmal auch einer kurzen Marketingbotschaft oder einer nützlichen Information für den Kunden. Schilder sind überall – falls Sie gerade in einem Büro sind, gehen Sie ans nächste Fenster, ...

Printwerbung (jede bezahlte Marketingbotschaft in gedruckter Form) ist umfassend, sehr f umfassend. Die meisten Marketingleute planen ein höheres Budget für Printwerbung ein als für jede andere Art – die Ausnahme bilden die großen nationalen und multinationalen Marken, die in hohem Maß im Fernsehen vermarktet werden. Aber für den Großteil der lokalen und regionalen Werbung ist Print wahrscheinlich das flexibelste und effektivste Allround- Werbemedium. Falls Sie Dienstleistungen und Produkte an andere ...

Die hohe Misserfolgsrate erscheint logisch, wenn man bedenkt, wie viel mehr die Direct-Action-Anzeige leisten muss im Vergleich zu typisch imagebildenden oder markenorientierten Anzeigen. Die letztere hat einen schwierigen Auftrag. Sie muss Aufmerksamkeit erregen, Betrachter miteinbeziehen, eine ansprechende Nachricht vermitteln, und während sie das macht, muss der Betrachter immer einen guten Eindruck von Ihrem Produkt haben, damit er auf die anderen Elemente der Marketingstrategie reagiert. Aber diese anderen Elemente haben die ...

Es ist vielleicht der einfachste Weg, sich das World Wide Web zunutze zu machen, wenn man es dazu benutzt, potentielle Kunden über Direct-Action-Werbung zu finden. Direct-Action-, oder Direct-Response-Werbung, ist das, was Sie einsetzen, wenn Sie es als Marketingmensch auf sich nehmen, aus der Ferne durch ein oder mehrere Medien Kundentransaktionen herbeizuführen und zu managen. Mit anderen Worten, diese Werbeform liegt dann vor, wenn Sie durch Medien Ihre Fühler ausstrecken, um ...

Sehen heißt glauben. Dieses alte Sprichwort enthält Weisheit, und falls Sie denken, dass eine Vorführung auf Ihre Güter oder Dienstleistungen anwendbar ist, dann sollten Sie definitiv in Betracht ziehen, eine zu machen. Vorführungen sind oft die wirkungsvollsten Wege, ein neues Produkt auf den Markt zu bringen oder sogar ein altes Produkt bei neuen Kunden einzuführen. Sie können bei jeder Veranstaltung eine Vorführung geben. Wirklich. Selbst dann, wenn Sie die Veranstaltung ...

Workability – Funktionalität Welche Aufgabe kann die Verpackung übernehmen? Erfüllt die Verpackung irgendwelche hilfreichen Funktionen für den Konsumenten oder für die Marketingleute? In den meisten Fällen hat die Verpackung einen funktionalen Aspekt, und so sind Ihre Überlegungen nicht abgeschlossen, bevor Sie nicht darüber nachgedacht haben, welche Funktionen Ihre Verpackung übernimmt. Funktionen, die die Verpackung/das Etikett erfüllen muss Nachfolgend sind die Schlüsselaufgaben aufgelistet, die eine Verpackung erfüllen sollte: 1. den Inhalt ...

Die meisten Marketingleute denken an die Botschaft (Text und/oder Bildmaterial), die sie in dem Werbeartikel verpacken wollen. Aber diese Ausrichtung kann Sie dazu verführen, zu vergessen, dass der Werbeartikel selber eine aussagekräftige Botschaft übermittelt. Der Werbeartikel ist ein Geschenk von Ihnen an Ihre Kunden. Daher erzählt der Werbeartikel Ihren Kun-den eine Menge über Sie und was Sie von ihnen halten. Ein billiges, minderwertiges Geschenk kann gut aussehen, wenn Sie sich ...

Liest eigentlich irgendwer Ihre Anzeige? Eine Direct-Response-Werbung, eine, die Leser bittet. eine klare, meßbare Handlung zu begehen, liefert Ihnen innerhalb weniger Tage nach ihrem ersten Erscheinen deutliche Anzeichen für ihre Effektivität. Zurück zur fiktiven Gesunde-Festtage-Werbekampagne in der Zeitschrift Gesundheit: in der Woche, in der die Ausgabe mit meiner Anzeige in den Verkauf geht, erwarte ich viele Anfragen und Bestellungen per Telefon. Wenn nicht, weiß ich, dass ich ein Problem habe. ...

Jeder möchte wissen, wie man Marketing billig halt. Der Rat, den man im allgemeinen auf diese Frage erhält, ist wertlos. Sicher, es ist recht billig, wenn man fotokopierte Zettel unter die Scheibenwischer der Leute schiebt. Aber wenn Sie den Einfluss von billigen Flugblättern unter dem Scheibenwischer mit der Wirkung gut produzierten TV-Spots vergleichen, können Sie leicht den Unterschied im Preis rechtfertigen. Im allgemeinen bekommen Sie das, wofür Sie im Marketing ...

ln den USA nutzen drei Viertel aller Konsumenten mindestens einmal im Jahr eine gebührenfreie Nummer. Mehr als $ 500 Milliarden werden per Telefonverkauf umgesetzt. Telemarketing ist in den letzten 15 Jahren zum Hauptmedium des Direktmarketing geworden. (Telemarketing ist eine gute Unterstützung für den Direktverkauf – besonders beim Business-to-Business-Marketing. Weil Telemarketing nur mit einem Telefon betrieben werden kann, ist normalerweise eine gebührenfreie inländische Nummer effizienter. In Deutschland ist dieser Service für ...