Wo Sie Daten Ihres Geschäftsumfeldes herbekommen – Businessplan erstellen

In vielen Fällen brauchen Sie etwas Hilfe von außen sowie harte Fakten, mit denen Sie das Unterfangen, wie die verschiedenen Kräfte Ihr eigenes Geschäftsumfeld formen, unterstützen können. Leider ist es nicht immer leicht, die richtigen Informationen, die erklären, was in Ihrer Branche los ist, in die Hände zu bekommen. Manchmal kann man die Daten einfach nicht bekommen. Vielleicht hat sich niemand darum gekümmert, die Daten zu sammeln und zu ordnen, oder die Unternehmen wollen einfach nicht damit herausrücken, damit Außenstehende (und auch potentielle Konkurrenten) die Branche nicht zu genau analysieren können. Meistens stehen jedoch eher zu viele Daten zur Verfügung, und das Problem ist, wo man die Informationen herbekommt, die man wirklich braucht.

Die gute Nachricht ist. dass die Technik helfen kann, Sie vor einer wahren Informationsflut zu retten. Sie können die derzeitige Explosion an wirtschafts- und branchenbezogenen Daten kontrollieren, indem Sie die im Internet vorhandenen Dienste und Online-Systeme nutzen, mit denen man nach den wirklich brauchbaren Informationen suchen kann. Im Folgenden finden Sie ein paar Vorschläge, an welche Stellen Sie sich wenden können, um Informationen für eine Branchenanalyse zu erhalten. Auf viele der angegebenen Quellen kann über Computer zugegriffen werden. Täglich gehen neue Quellen online. Wenn Sie Zugriff auf das Internet haben, dann beginnen Sie am besten dort mit der Suche.

Fachverbände: In vielen Branchen gibt es Fachverbände, die festhalten, was in ihrer Welt vor sich geht. Dachverbände, wie zum Beispiel die Industrie- und Handelskammer, können bei der Beschaffung relevanter Informationen ebenfalls sehr nützlich sein.

Bibliotheken: Die Bibliotheken der Wirtschaftsinstitute von Universitäten sind gut, aber auch die öffentlichen Bibliotheken beherbergen verschiedenste Wirtschaftszeitschriften und – bücher, Verweise auf schwer auffindbare akademische Quellen, von der Industrie herausgegebene Newsletter und sogar die Geschäftsberichte von Großunternehmen.

Wertpapierhändler: Morgan Stanley/Dean Witter, Merrill Lynch oder Smith Barney – alle größeren Wertpapierhändler beschäftigen Leute, die ausschließlich die verschiedenen Branchen beobachten. Der Trick besteht darin, an die Informationen ranzukommen. Unter Umständen müssen Sie dafür Kunde und Investor werden.

Anbieter in Online-Diensten: Eine wachsende Zahl von Unternehmen hat sich darauf spezialisiert, wirtschafts- und branchenbezogene Daten bereitzustellen. Meade Data Central, Knight- Ridder Information. Dow Jones & Company sowie Standard & Poor’s sind alle schon einige Zeit im Geschäft und mit dem Wachstum des Internets hat sich auch deren Reichweite vergrößert. Die Informationen sind meistens nicht kostenlos, die Investition lohnt sich aber häufig. Halten Sie nach Angeboten für neue Benutzer oder nach speziellen Werbeangeboten Ausschau.

Direkte Kontakte zur Branche: Wenn möglich, dann gehen Sie gleich zur Quelle. Nützliche Informationen können von überall herstammen, auch von den PR-Abteilungen der Unternehmen, von Zulieferern, Distributoren und Verkäufern. Auch bei Konferenzen, Messen und Fabrikbesichtigungen können Sie wertvolle Informationen erhalten.
✓Ihr Businessplan muss die wichtigsten Kräfte, die in Ihrer Branche am Werk sind, berücksichtigen.
✓Die Anzahl und die Größe der Konkurrenten formt die Struktur der Branche.
✓ Größe und Wachstum Ihres Marktes entscheiden darüber, wie erbittert der Konkurrenzkampf sein wird.
✓ Wie gut Ihr Geschäft läuft, hängt von den Beziehungen ab. die Sie zu den Zulieferern, Kunden und Distributoren haben.
✓ Wenn Ihr Unternehmen Erfolg haben soll, müssen die Kosten niedrig und die Gewinne hoch sein.
✓ Im Internet können Sie viele nützliche Daten zu Ihrer Branche finden.