Gutes Texten erstellen – Marketing-Kommunikation Strategien

Was macht gutes Texten in der Marketing-Kommunikation aus, und wie kann man es erreichen? Genauer, wie könnte man bei dieser Aufgabe des Textens vorgehen – könnte es da vielleicht einige Geheimnisse geben, die die Erfolgswahrscheinlichkeit erhöhen? Um wirklich gut zu sein, würde der Text seinen Zweck treffend und einfach zu vermitteln haben, um zu vermeiden, dass die Zuhörer sich langweilen. Er würde in ausreichendem Maß das Publikum fesseln und halten müssen, um sicherzustellen, dass … Und das, falls Sie es noch nicht bemerkt haben, ist schlechter Text? Viele Marketing-Texte sind sogar noch schlechter:
1. Sie kommen nicht auf den Punkt.
2. Zu viele Sätze im Passiv (wo Sie nicht sagen können, wer eigentlich was macht).
3. Zu anspruchsvolles Vokabular ohne angemessenden Grund.
4. Viele schwierige Verbformen anstatt Präsens (z.B. der Text (würde] (…) zu vermitteln haben anstatt der Text vermittelt).
5. Und folglich langweilt und verwirrt der Text seine Leser.

Jetzt weiß ich, was ich nicht tun soll. So kann ich den schrecklichen einleitenden Absatz neu schreiben. Und wieder neu schreiben. Und noch mal neu schreiben. Bis die ganze Sache wirklich sitzt! Wie wär*s damit:

Sie brauchen gute Texte? Texten Sie direkt und texten Sie einfach. Gestalten Sie die Texte so, dass sie nach dem Leser greifen und ihn packen. Sehen Sie, dass mein erster Entwurf dieses Absatzes 72 Wörter umfasst , und der Abschnitt ist nicht einmal komplett. Die neue, verbesserte Fassung kommt mit 25 Wörtern aus. Das ist eine ganz hübsche Verminderung, was einen springenden Punkt guten Textens darstellt: Es ist kurz und bündig. Gute Texte sollten ebenfalls klar sein – und meine Neufassung ist sicherlich wesentlich klarer als mein erster Versuch. Falls Sie einen neuartigen Weg finden, Ihre Argumente anzubringen, tun Sie es. Denken Sie an die Notwendigkeit von Originalität und Überraschung, wenn Sie möchten, dass Ihre Texte Stopping Power besitzen. Aber vor allem anderen, sorgen Sie dafür, dass Ihre Texte einfach und klar sind. Sie können nur durch mehrfaches Neuschreiben auf den Kern einer Kommunikationsmaßnahme stoßen.
Überarbeiten Sie es ständig, überdenken Sie es mehrfach, lassen Sie Ihre Worte einkochen, bis Sie etwas zurückbehalten, dass mit überraschender Klarheit zu Ihrem Argument durchdringt.юSobald Sie dann den Kern getroffen haben, halten Sie den Mund.